作为关键品类，彩妆，在中国化妆品市场中扮演着举足轻重的角色。

数据显示，2023年，中国彩妆市场规模攀升至585亿元，较去年增长了13%。预计到2025年，这一数字将突破703亿元。

而随着国人审美的演变，消费者对东方美学、科技感以及妆感的追求，也正推动国产彩妆品牌的迅速崛起。

作为较早一批的入局者，本土品牌花西子自2017年成立以来，至今已服务超过5000万用户，并以5.4%的市场份额位居国产彩妆品牌之首。对于行业发展，“领头羊”的作用至关重要，我们可以从花西子品牌的发展方向预见中国彩妆未来：

长坡厚雪，上行可期。

科技是撬动彩妆市场的支点

过往二十年，无论是消费者，还是行业内，“中国彩妆弱研发久矣”的批评之声始终不绝于耳。

宜格集团首席科学家李慧良对此有不同看法，他认为彩妆有自己的研发壁垒，且这个壁垒绝不低。这一点，在重视研发的花西子品牌身上可以得到印证。据统计，除市场占有率外，花西子品牌的专利总数、发明专利数也同样位居中国本土彩妆企业第一。实力证明，科技才是撬动彩妆市场的那个支点。

9月25日，花西子在上海举办了花养玉容系列全球新品发布会，这不仅是花西子品牌成立七年来的首次线下新品发布会，更是中国彩妆品牌首个以技术为主题的新品发布会。以东方美学为魂，以科技创新为骨，这场备受瞩目的发布会，标志着花西子在中国彩妆领域，正式开启「东方美学」新时代。

“我们希望通过这次发布会，能展现彩妆行业背后的技术，更展现花西子品牌的科技进步。”作为本次发布会的重头戏，宜格集团联合创始人飞慢首次公开花西子历时四年自主研发的四大彩妆“黑科技”，即蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术和霓纱锁妆膜。

宜格集团联合创始人 飞慢

其中，「蝶翼感光术」是花西子在粉体科技研发上的重大创新。其通过模拟蝶翼微观粉体的结构色，将东方美学元素与专利科技进行融合处理，极大地提升了产品的光透性和持色性，并且有效攻克了彩妆粉体材料结构单一、不均匀等行业技术难点。

「花容御屏方」则是让彩妆产品兼具养肤功能，其核心成分专研花源肽和乳酸杆菌 L19 可修护皮肤屏障，帮助调节敏感肌皮肤微生态，做到 “妆养合一” 。

「万相色修术」通过采集和分析超1万例中国各地的女性皮肤数据样本，建立了东方肤色五行 18色分类标准，通过对不同肤色的深入研究，花西子能够更个性化地为每位中国女性提供精准色修解决方案。

「霓纱锁妆膜」采用轻透的双层结构膜技术，兼具疏水力与缓解暗沉的能力，加持产品长效持妆。

花西子以中国传统文化为起点，用前沿科技为东方美学增添注解，分别从光透、养护、修色、持妆四个维度打造了花西子独家首创的「好气色控妆体系」。

“花西子作为东方彩妆品牌，一直致力于东方美的研究，为东方女性提供好气色的解决方案。让中国妆，彰显气色之美。”飞慢强调。

产品为基，构建彩妆解决方案

科技与东方美学的深度融合，最终需要具象化到产品上。品牌七周年之际，花西子顺势推出里程碑之作——「花养玉容系列」新品，涵盖底妆、定妆、唇妆三大类目五款产品共30个SKU，具体产品包括气垫粉底、粉底液、散粉、蜜粉饼、口红，一套即可打造清新自然的妆容。

令人惊喜的是，这一系列产品也非常贴合彩妆市场的消费趋势。在社交媒体上，强调妆容自然、突出个人特色的“好气色”妆容风格愈来愈受消费者追捧。

看似顺势而为的背后，其实藏有花西子在用户研究方面久久为功的努力。

据了解，花西子从品牌创立之初，就坚持和“用户共创”的产品开发理念。2021年，花西子与北京工商大学中国化妆品研究中心，共同启动针对中国女性肤质和肤色的“东方本色”调查研究。通过采集全国超万名18至45岁女性的7项面部数据指标，依托超20万人次的产品体验官肌肤数据，花西子构建了东方本色面部肤色数据库。在深入分析后发现，中国大多数女性都存在肤色不均、黄气暗沉、敏感泛红等气色问题的长期困扰。

在深度的用户洞察和庞大的数据支撑下，2023年，花西子发表了论文《基于皮肤本态的中国女性面部肤色分类研究》，作为好气色重要的科学指导。从用户需求出发，结合皮肤学专家、中医药专家意见，花西子将好气色的外部特征拆分成五个维度：匀亮、透红、润泽、细滑、屏衡；并在此基础上提出了更适合东方女性的“好气色”彩妆解决方案。

世界上只有一条护城河，那就是企业家们不断创新，疯狂地创造长期价值。花西子在中国女性肤色方向的研究，不仅为其“东方美妆研发体系”和“好气色控妆体系”的建立夯实了理论基础，更是为中国美妆行业的技术进步和产业升级提供了新的解题思路。

依靠新质美力，走向更大市场

花西子在科研创新上的“长期主义”路线，是践行科技创新驱动新质生产力形成的最佳体现。

这一点，从花西子的研发实力、专利数量、产品市场认可度可以明显感知到。

首先看研发实力。据了解，花西子早在2020年就已开始大力投入研发，并逐步取得了不错的成果，其首创的“东方美妆研发体系”，更是区别于现有的西方研发标准体系，也为中国美妆的研发创新提供了新思路。

其次看专利数量。花西子与国内包括上海交通大学、浙江大学、浙江中医药大学、北京工商大学、中国科学院等多所重点院校与科研机构，在多个基础研究领域进行产学研上的合作与创新。截止至目前，花西子拥有300多项专利，其中发明专利90多项，另有近30项花卉植物提取物原料相关专利。

本次发布会现场，花西子携手上海交通大学技术转移中心，为共同创立的“现代美妆科技创新研发联合实验室”揭牌，标志着双方正式开启科技创新战略合作的新篇章，推动产学研深度融合，为美妆行业的可持续发展贡献力量。

最后看市场认可度。2021年起，花西子便连续三年位列中国市场线上彩妆类目销售第一，并屡次获得多项国内外美妆大奖。2024年初，花西子入选凯度“消费者首选前十彩妆品牌”，如此亮眼的成绩也使得花西子在拓展海外市场时有天然的优势。

就在前不久，花西子在法国巴黎莎玛丽丹百货开设的专柜正式开业，这是唯一一家入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，也是唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。据透露，此次花西子发布的新品也将通过专柜等渠道同步上线海外。

科技与东方美学的完美融合，为花西子在海外市场绽放璀璨光芒奠定了坚实基础。自2018年起，花西子便开启了国际化征程，目前已通过品牌独立站和电商平台，销往全球110多个国家和地区，受到海外消费者的一致好评。

最重要的是，其全球化的姿态，也为中国美妆品牌的国际化提供了宝贵经验和启示。各个国家和地区的消费习惯和文化背景存在着巨大差异，要打穿海外市场实属不易。花西子的出海战略并非是简单地把货卖出去，而是通过本地化的经营，在当地建立长效服务基础设施，如进驻当地线下、线上知名零售渠道，寻求本地代言人等方式，形成品牌效应。

一个年轻的品牌，如何抓住大机遇，快速走向国际化？花西子用自己的发展历程给出了最佳诠释。随着本土彩妆市场的高增，和中国品牌在国际舞台上的崛起，花西子的稳健成长，也为中国美妆品牌的国际化提供了一个标杆样本。